"Живая лента", почти как у К. Дойля

Зашел сегодня в гуглемыло и мне предложили опробовать "живую ленту", в связи с этим возникает вопрос: нахрена делать подобие блогосферы интегрированной в гугьлмэйл, если есть вполне удобный и функциональный blogspot.com, принадлежащий тому же гуглю. При этом надо учесть что всю блогосферу в последнее время теснят соц.сети. Что задумал гугль?

"Короче, юзеры - генерируйте контент везде где только можно, и будет вам счастье. Однотипный? пофиг, SaaS поможет" - думаю такое резюме подойдет для слогана сегодняшнего дня.